Uno studio effettuato dai ricercatori del Washington State University College of Business indaga quelli che sono gli aspetti cruciali della scelta di prodotti biologici da parte dei consumatori: i benefici per la salute, da una parte, e i vantaggi per l’ambiente, dall’altra. Lo studio ha l’obiettivo di contribuire alla crescita del mercato degli alimenti biologici. Gli esperti affermano che quando i messaggi pubblicitari sono attinenti ai valori dei consumatori, tendono ad essere valutati in maniera migliore. Ecco che per quanto riguarda il consumo di prodotti bio, i messaggi pubblicitari dovrebbero riguardare sia le considerazioni altruistiche che quelle egoistiche che convivono in ciascuno di noi e puntare l’attenzione sia sui benefici per la nostra salute che sul bene che possiamo fare all’ambiente consumando prodotti biologici. L’efficacia del messaggio risulterà in questo modo maggiore.
I ricercatori hanno condotto uno studio in tre fasi: i risultati delle prime due ricerche hanno evidenziato come per l’acquisto di prodotti di bio prevalgano motivazioni altruistiche più che egoistiche mentre la terza ricerca ha messo in evidenza come le caratteristiche culturali e ambientali influenzano gli acquisti anche più della notorietà del marchio. È utile dunque considerare le previsioni sulle scelte dei consumatori per presentare i prodotti sulla base delle aspettative probabili nei loro confronti.
A study carried out by Washington State University College of Business investigates those that are the crucial aspects of choosing biological products by consumers: on one hand health benefits, on the other hand the environmental benefits. The study aims to contribute to the growth of the biological food market. Experts say that when the advertisements are related to the values of consumers, tend to be valued in a better way. That’s as far as the consumption of biological products, advertising messages should cover both the altruistic considerations that those egoistic that live with each of us to focus our attention on the benefits for health and environment, consuming biological products. The effectiveness of the message in this way will be greater.
The researchers conducted a study in three phases: the results of the first two studies have shown that for the purchase of bio prevail altruistic motives rather than egoistic while the third research has shown that the cultural and environmental influence purchases even more than the reputation of the brand. It’s therefore useful to consider the predictions on consumer choice to present the products on the basis of probable expectations towards them.
Une étude effectuée par les chercheurs du Washington State University College of Business enquête ceux qui sont les aspects cruciaux du choix de produits biologiques de la part des consommateurs: les bénéfices pour la santé, d’un côté et les avantages pour l’environnement, de l’autre. L’étude a l’objectif de contribuer à la croissance du marché des aliments biologiques. Les experts affirment que quand les messages publicitaires sont relatifs aux valeurs des consommateurs, ils tendent à être évalué de manière meilleure. Voilà qu’en ce qui concerne la consommation de produits bio, les messages publicitaires ils devraient concerner soit les considérations altruistes soit celles égoïstes que cohabitent en tous et viser l’attention soit sur les bénéfices pour notre santé que sur le bien que nous pouvons faire à l’environnement en usant produits biologiques. De cette façon, l’efficacité du message résultera meilleure.
Les chercheurs ont mené une étude en trois phases: les résultats des premières recherches ont souligné comment pour l’acquisition de produits bio elles prévalent des motivations altruistes plus qu’égoïstes pendant que la troisième recherche a mis en évidence comme les caractéristiques culturelles et de l’environnement elles influencent aussi les acquisitions plus que la notoriété de la marque. Il est utile donc considérer les prévisions sur les choix des consommateurs pour présenter les produits sur la base des probables expectatives.
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